双十一渐落帷幕,天猫以1682亿元的成绩再次刷新纪录。双十一前,阿里巴巴集团首席技术官给阿里人下达了一个特殊的任务:“双十一晚上,大家的主要任务是喝茶。”当阿里人都在悠闲喝茶的时候,茶行业却严阵以待,开启了一场品牌之间的战役。数据显示,川茶今年表现不俗,花茶绿茶勇夺全国第一。

  川茶骄傲竹叶青,连续两年全国绿茶第一

  绿茶是中国国茶,占中国茶行业市场的70%。龙井、碧螺春等绿茶,占了中国十大名茶的半壁江山。长期以来,中国茶有知名品类,但缺少知名品牌。在今年双十一中,夺得绿茶销量第一的品牌,依然是中国高端绿茶竹叶青。双十一当日,竹叶青茶线上总销售额破1755万,连续两年蝉联天猫绿茶类目品牌冠军,京东全茶类目销售第一。

  竹叶青是川茶的杰出代表,曾被四川日报称为“川茶骄傲”。四川是世界茶文化的发源地,峨眉山更是中国最早种植茶叶的地区之一。竹叶青茶正是产自峨眉地区的中国高端绿茶,并从四川走向世界,荣获国内外各类奖项,是中国新派高端绿茶代表一。

四川花茶碧潭飘雪,建立中国高端茉莉花茶品牌四川花茶碧潭飘雪,建立中国高端茉莉花茶品牌

  除绿茶之外,四川的花茶也广受消费者欢迎。四川著名的花茶品牌碧潭飘雪,在双十一当日,获得全网花茶类目热销品牌第一。此外,在全网热销花茶单品TOP10中,碧潭飘雪便占4席。

  碧潭飘雪是竹叶青茶业旗下高端茉莉花茶品牌,创自高端茉莉花茶之父——徐公,并于2008年获得徐公唯一授权。竹叶青出品的碧潭飘雪,原料甄选、加工工艺等各方面,均精益求精。精选峨眉山脉高海拔明前绿茶为茶底,与广西横县伏天茉莉花瓣窨制六次而成。既见花形又闻花香,颇具观赏性和美感,同时兼具绿茶与茉莉花茶之美,品起来舒心解压,宁心安神。

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  数据显示,2015年茶类店铺数量为222981个,2016年双十一直降至110256个,2017年继续降到103429个,这说明茶业电商经历了残酷的优胜劣汰之后,已暂时趋于平稳。店铺减少的背后,是市场需求的变化。时至今日,消费者更愿意购买一杯健康、安全、有品位的好茶。

  在电商流量红利时期进入的传统强势品牌,地位趋于稳固。在线上电商品牌和线下销售力强的品牌之间,茶类品牌竞争格局也渐渐趋于稳定。消费者在选择产品的时候,越来越倾向于选择品牌产品。

  竹叶青作为绿茶知名品牌,在双十一中一直表现良好,2015年绿茶类目销量排名第六,2016年跃居全国绿茶类目品牌第一,2017年继续蝉联冠军。可见,传统线下强势品牌,在进入线上平台后,其品牌红利开始凸显,再辅之以好的运营,则会呈现强势品牌应有的王者风范。

  竹叶青茶:高品质,筑建线上+线下强势品牌

  无论线上还是线下,消费者最关注的,始终还是品牌和品质。一直作为川茶代表的竹叶青,只做中国高端绿茶,遵循自己的严苛标准,精心挑选,加上除氧充氮等先进的包装技术,使其始终保持着一年四季的高水准品质。作为线下销量第一的传统绿茶品牌,连续两年在线上斩获绿茶类目第一,也是实至名归。

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