在互联网营销时代,企业泛泛地去讲产品属性已经不能引起消费者的足够喜爱,所以必须要在灵魂深处闹革命,而且要非常直接地找到一个情感支点,然后去演绎、发挥直触人心

 
 

  的情感力量。大脑影响情绪,情绪支配行动,所以通过情感交互的方式打造企业品牌形象,已然成为当下众多品牌所选择的营销之道。在这一方面,国内知名家用品牌妙洁率先做出了积极探索。

  2016年10月24日,由妙洁出品的微电影《背上的约定》在各大门户网站上线,这部饱含温情的微电影讲述了父母与子女之间的浓浓亲情,深刻诠释了微电影的主题“每个坚毅的背影,只为成就孩子的梦”。5分钟的故事短片里,让我们看到了女儿的蜕变,父母的含辛茹苦,这些熟悉而又陌生的情感,深深触动着每一位观众内心最柔软的部分,唤醒了人们对家的记忆、对爱的呼唤,引发了众多网友的热议与共鸣。就这样,妙洁再一次用一部主打“亲情”的微电影,拉进了消费者和品牌的距离。同时,妙洁用微电影的方式,传播着正能量,肩负起家用品牌的社会责任。

  随着微博、微信等社交平台日益繁荣,大众更多关注的是娱乐化、趣味化的信息,当我们的品牌同时兼具娱乐化属性,其产品就很容易引发用户共鸣。微电影《背上的约定》上线的同时,一款HTML5小游戏——家人的翻译机在微信平台开始传播:小游戏的画面内容选取了日常生活中父母与子女的点点滴滴,加之文案语言幽默风趣,很容易让消费者身临其境,产生情感共鸣;简单的参与方式,很快便吸引了几万粉丝的参与互动。这样一款形式新颖又贴心的小游戏让人们沉浸在充满爱的氛围中,并且在家庭成员中传递着幸福与温暖。不知不觉中,消费者与品牌之间的情感共鸣再一次建立起来,妙洁品牌的暖心如冬日阳光般深入消费者的内心。

  其近期推出了一组主题为“家人多作怪,套路也是爱”的创意海报,其画面内容选取的小场景延续了小游戏的温情,画面上出现的小故事,让人感动。不经意间品牌与消费者之间的情感纽带再次链接起来。这组“套路”海报深得梅花网、数英网、智库等重要行业门户网站的青睐,而且入选广告门精选栏,短短几天时间,观看人数达2w+借此机会,妙洁进一步奠定其在家用产品领域营销地位。

 
 

  在妙洁官方微博自媒体平台上发布了#你嫌弃过父母吗?#话题:“你是不是跟打来推销保险说:不好意思,我现在没有时间;却不能在父母嘘寒问暖的时候好好说话,对父母苛责,你是这样的么?” 这一话题吸引了众多网友的围观,话题阅读量直逼2.2亿。纵观中国社会的发展,儒家传统思想以孝为先的道德传统每况愈下。妙洁发起的此次话题,简单的问句足以让大众重新审视与父母、家庭的情感关系。妙洁通过“话题式”的情感关怀,再一次给大众留下深刻印象。

 
 

  除了以上微电影上线、HTML5落地小游戏、创意海报的传播等一系列的线上品牌营销外, 线下主题活动 “约定·家事·幸福事”也紧锣密鼓的开展着。线下大型超市与妙洁官方微信服务号相串联,将活动分两期进行,实现线上与线下的用户转换,线下与线上的粉丝转换。既提升了品牌美誉度,增强了粉丝粘性,也更让妙洁赚足了人气。据统计,参与第一期大转盘游戏的用户达2万3千余人次;第二期大转盘游戏正在进行中。

  当下,随着家用品市场竞争的日益激烈,妙洁本着为中国现代化家庭提供更健康、方便、轻松的生活理念,用真心与消费者沟通,和消费者建立情感联系,越来越受到消费者的关注和喜爱!