从“脉脉棒”到“仙女棒”,杜蕾斯PLAY引爆了一轮接一轮的热议话题,终于让人们开始了解到,杜蕾斯PLAY是杜蕾斯旗下子品牌,专注情趣产品。

  杜蕾斯PLAY亲民定价 让情趣玩具初体验变简单

  其实,杜蕾斯PLAY并非近两年才开始试水,只是此前,杜蕾斯品牌并没有在该品类当中真正发力。就连在互联网上颇有热度的脉脉棒的传播和推广,也都主要来自民间。脉脉棒一词,并非杜蕾斯所创,而是来自于网络社区活跃用户的智慧——杜蕾斯早期的一款R-焕觉双重脉冲震动棒上市以后,由于使用体感舒适、外形Q萌,被年轻美眉们亲切地冠以“脉脉棒”的可爱简称。

  而这种大众的热情,绕不开产品性价比。

  在高阶的情趣用品品牌线,比如热门电影《五十度灰》里腹黑总裁的情趣玩具,小小器物,价格成千上万都很普遍,一般的年轻人可能会出于猎奇购买,但是绝对会让大部分人望而却步。而杜蕾斯PLAY恰到好处地满足了那些被高价格阻挡在情趣用品门外的年轻男女,价格亲民、功能简单直接、材质安全、品质过关、加上杜蕾斯的品质担当,脉脉棒成为了许多初级情趣玩家的不二选择。

  “仙女棒”,杜蕾斯PLAY开启了自己的营销时代!

  最近B站一首改编儿歌火遍全网,“谁说自由满足是放荡?谁说清高冷淡才是好女孩?我有一根仙女棒,变快变慢变漂亮·······”画面里动漫版的小女孩骑着像仙女扫帚般的按摩棒,让人忍俊不禁又会心一笑。这首堪称洗脑、曲调活泼歌词简单的《仙女棒之歌》伴随着杜蕾斯PLAY九月推出的新品,一并上线,这一次杜蕾斯PLAY貌似有些不同。

  2017年,仙女棒来了。在横空出世的脉脉棒意外走红之后,杜蕾斯高调出击,以旗下专注情趣产品的子品牌杜蕾斯PLAY的名义,一口气上架了05# 焕觉多速震动棒二代、07# 焕觉多速震动棒二代(螺纹型)、21# 焕觉双头震动棒(活力型)三款全新女用震动棒产品,并将以“仙女棒”系列的姿势,一并展现。

  杜蕾斯PLAY也开启了属于自己的营销时代。

  最令时尚圈趋之若鹜的流行色淡山茱萸粉?全世界都追逐的食品接触级硅胶?高科技的变频变速?这些热点与品质体现一个都不能少。除了接轨时尚,获取年轻人的青睐,杜蕾斯非常人性化地考虑了用户对于产品清洗和使用的问题,因此,仙女棒采取了简约但不单调的设计,添加螺纹棒头、撩情兔耳、O型手柄等细节元素,真正传达了杜蕾斯PLAY对于女性用户的关爱。

  而在产品本身,一键控制、三种速度、四种频率,每一种震动都可带来不同愉悦,全面唤醒身心活力。加上私语般轻声、低于50分贝的震动声量,45度自由方向可弯曲的结构设计,每一个功能都带来全新的情趣体验。

  而在使用安全与产品测试上,杜蕾斯PLAY产品线的女用按摩棒出厂前都通过了经受温度湿度变化的双重考验、裸机自由方向跌落测试、棒身上千次依然弯折测试、承受自身重量数十倍挤压抗压测试、内部金属件盐雾测试。在稳定性、牢固性、柔韧性、抗压力、防腐蚀等方面做到了绝对保障。

  从脉脉棒到仙女棒 杜蕾斯PLAY始终致力更为健康的情趣体验

  从脉脉棒到仙女棒,杜蕾斯PLAY不仅完成了产品与品牌升级,完成自我成长的同时,也帮助产品使用者完成了情趣成长之路。本次新品的发售,我们可以看到,无论从外观到细节,再到营销,杜蕾斯PLAY开始建立自己的DNA与营销展现,不再依托杜蕾斯本牌的光环,要开启一条属于情趣玩具,或者一个情趣品牌的新思路,但品质、用户口碑上又百分百彰显杜蕾斯出品。

  与母品牌杜蕾斯一样,杜蕾斯PLAY也有同样的品牌价值观,那就是——营销可以做好,但产品自身就是广告,用户会帮你做营销。

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