7月22日,聚美天下全新升级悦嘉丽品牌发布会在深圳蛇口希尔顿酒店盛大召开。发布会上,聚美天下正式宣布升级为全新品牌悦嘉丽,并启动品牌八大战略规划。其中,最为引人注目的则是顺应新零售时代的全新商业模式,新零售分享O2O社群模式。

(嘉悦国际董事长王文标)(嘉悦国际董事长王文标)

  当传统电商陷入了流量瓶颈,电商的用户红利历史逐渐消失、获客成本开始重新攀高,社群电商成为了众多企业、创业者、电商从业者的避难所,无论是传统电商、社交巨头、自媒体,还是第三方服务平台都以各种方法介入,整个互联网商业都开始向社群电商靠近。2017年,社群电商已呈现井喷式发展,竞争进入白热化阶段。而竞争最为激烈的则是以母婴、美妆为核心的女性社群电商。

(悦嘉丽COO 李宗春)(悦嘉丽COO 李宗春)

  从当前市场来看,不管是何种类型的社群电商平台,其商业模式大多是聚焦线上,本质是通过社群、圈子将产品通过社交工具进行线上售卖,不同的社群电商有销售单一品牌和多品牌之分。其共同点是人气、商品都聚集在线上,线下无强互动关系与体验场景。

  而随着消费升级,消费者从高价格敏感度转向个性化需求,注重追求消费体验,注重品牌情感属性。商业核心优势从价格变成服务,实体店体验价值凸显。正是基于这种洞察,聚美天下升级悦嘉丽的重磅举措则是筹备开设悦嘉丽线下生活空间,构建满足消费者线上线下(O2O)一致的个性化美肤体验。而新零售风潮的来袭,也加速了聚美天下的升级转型之路。

  据了解,聚美天下为香港嘉悦国际集团旗下社群电商平台,于2015年成立。自成立至今,平台始终秉承着“绽放女性人生意义”的理念,不断为女性提供国际高端优质产品与服务,帮助女性创造事业机会。此次聚美天下平台全新升级悦嘉丽,将以持续整合更多国际高端优质产品为根本,以社交化微店零售+移动化批发商城+本地化体验空间为核心,构建新零售分享式O2O社群商业模式。

  没有一种商业模式能永存,也没有一种竞争力能永恒。一个企业的商业模式,从选择、运用到调整、再造,直至被新的商业模式所代替,它的整个循环过程,每一步都是在创新,不断创新是企业保持生命力的唯一途径。在社群电商竞争进入白热化的今天,谁能构建顺应时代的领先的商业模式,谁就有机会引领未来。

  新零售时代,消费者主权回归,零售的核心从经营‘物’转变成了经营‘人’,商业也正在从物以类聚走向人与群分。这对于以人为核心的社群电商平台是个绝佳的机遇。谁能抢占风口,抓住机遇,谁就能在新零售的浪潮中站稳脚跟。悦嘉丽构建的新零售分享式O2O社群商业模式,将会成为社群电商赋能新零售实现品牌消费圈裂变的标杆案例。

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