作为全国糖酒行业的方向标,11月10日,第97届重庆糖酒会在重庆国际博览中心正式拉开帷幕。选对一匹“黑马”,才能带来一年商机!对于广大经销商来说,秋糖正是为2018年打基础、发现好产品、抢占市场先机的最好时机。在N7B003T展台,由万达集团董事,“国民老公”王思聪亲力打造的能量型活力饮料——EROS爱洛活力饮料,吸引了众多饮料渠道经销商的关注,成为最受本届糖酒会最受关注的强劲“黑马”!

  在糖酒会开幕当天,在爱洛活力饮料试饮和洽谈区就有上千名经销商和现场观众试饮品尝。在品尝过后,经销商不仅对口感比较认同,更是对爱洛的粉色包装点赞给予好评,均表示这款能量型活力饮料打破了功能饮料的同质化,从人群定义、形象包装、到传播场景等都存在很大差异,相信市场商机很大,并为王思聪的眼光和爱洛点赞,纷纷想要代理和经销。

  据悉,爱洛活力饮料把目标受众定位在20-30岁的目标人群,消费概念划定在电竞游戏、运动健身、工作加班、夜店派对等年轻人比较集中的场景中。其生产企业为上海爱洛星食品有限公司,成立于2016年10月,注册资本1000万元。王思聪的普思资本参与了该公司的投资,王思聪本人并担任监事一职。

  爱洛于今年5月底在京东超市正式上线首发,截止当前已经有1300条好评,完全超越同期功能饮料新品的销售和好评。为什么一款仅仅上市半年的新品,便能受到现场经销商和消费者的一致好评,成为他们心中的那匹强劲“黑马”呢?

  一位参展经销商告诉记者,功能饮料市场增长态势较好,在传统功能饮料市场遇到瓶颈的当下,更看好一些定位年轻人的功能饮料,因为他们很可能打破现有功能饮料的阵营,进而分羹功能饮料的千亿市场,也为自己赢得商机。这款爱洛活力饮料,从上市半年的市场反响来看,销量和口碑都不错,精准定位在90-00后年轻一族,并定义了活力饮料的新品类,相信这款由王思聪打造的自带网红基因的潮牌活力饮料,一定能为经销商带来新的增长点。

  据业内人士表示,功能饮料市场的火热,已成为行业共识。虽然2017年,有众多新品功能饮料进入厮杀中,但真正脱颖而出的寥寥无几。但爱洛同样作为一款新品,却取得了良好的市场销售业绩和口碑,这和爱洛活力饮料巧妙避开了同红牛、乐虎、东鹏特饮等之间的消费者竞争原因不可或缺。

  首先,爱洛活力饮料的粉色包装大胆独特比较时尚,容易在消费者心智中留下记忆、微气泡的畅爽口感配以柔和的莓果口味,都让爱洛活力饮料在重型药味功能饮料中脱颖而出,再配以修长的瓶身,都让爱洛活力饮料相比竞品更时尚,更有活力。其次,从受众人群的差异化入手,爱洛在配料、口味、形象、人群、定位和宣传上向更精准90后、00后年轻人群,在人群上有了定位区割,避开了同传统功能饮料的竞争,进而更加细分功能饮料市场。

  另外,基于更偏向年轻人电竞游戏、运动健身、工作加班、夜店派对等饮用场景,爱洛活力饮料借助“国民老公”王思聪的香蕉计划、万达集团、电竞俱乐部、直播平台、明星大V等强势泛娱乐资源,精准展开了对标90后和00后的电竞游戏、看直播、夜店KTV娱乐、健身运动、音乐、社交聊天等生活场景的营销宣传,以更加年轻和新潮的音乐电音、游戏电竞、美女辣妹、明星和网红大咖和他们进行沟通,很好的将爱洛打造为一款“年轻人专属的潮牌活力饮料”,进而赢得了年轻人的喜欢和认同,他们愿意为这款“潮牌”活力饮料买单。

  与此同时,不同于市面上千篇一律的“牛磺酸”功能饮料,在配料上,爱洛别出心栽的选用了秘鲁玛咖粉、澳洲酚特琳、巴西瓜拉纳等天然植物材料成分,不仅提神效果十分强劲,并能有效延长抗疲劳持久力,对身体负担小,极度贴合了年轻消费者在产品本身及品牌附加价值上的心理需求,也符合整个饮料行业“大健康时代”的发展趋势。

  对于爱洛首次亮相糖酒会,现场一名品牌负责人表示,在产品上,2018年我们会持续专注做年轻人的能量饮料,应该会推出一些爱洛活力家族的新产品。在渠道上,在上半年布局上海等一线城市和线上京东电商之后,明年我们的爱洛会逐渐推到全国市场,同时还会在一些如夜店、KTV、高档会所、酒吧、校园、影院、运动健身场所等特渠有所布局。总体而言,就是要让爱洛品牌布局全国化,营销场景化,定位年轻化,不仅会利用自身独特资源和年轻化定位,与竞品形成壁垒差异化,同时还会有一些新的手段继续实力圈粉,打造一款“年轻人专属的潮牌活力饮料”。

  据记者了解,爱洛活力饮料在这次全国糖酒会期间,不仅全程出席了11月6日-9日“两江酒店”的酒店展,还会在接下来的两天,持续亮相重庆国际博览中心N7B003T展台,想要近距离领略爱洛的潮牌魅力,了解爱洛活力饮料的战略布局和渠道问题的经销商,可以去现场参观了解一下。

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