11月11日晚上12点整,安踏集团电商屏幕的数字定格在6.7亿,这意味着“双十一”当天,安踏集团电商全天销售额达6.7亿元,较2016年提高66%,创历史新高。今年“双十一”,安踏集团电商销售额破亿用了8分钟,破3亿用了100分钟,而去年达成这两个销售目标分别用了30分钟和540分钟。且今年仅用9个小时,就打破了去年“双十一”全天的交易纪录。1

  “今天我们创造了历史!近千名几大事业部的铁军们通宵作战,保证以最快的物流和最好的服务把产品送到消费者手中。这些伙伴们了不起,每一单都是责任,为你们骄傲!‘双十一’给我们留下很多难忘的奋斗史,有你们,安踏会更好!”安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠在微信朋友圈这样写到。

  再创新高 三大因素拉动电商业务快速发展

  “双十一”购物节起源于2009年,今年是第九年,“新零售”时代下,全渠道融合、线上线下联动成为“双十一”的特色。

  在今年天猫11.11全球狂欢节户外运动类目排行榜上,安踏集团旗下两大品牌上榜,安踏名列第三位,Fila当天一度保持在第九位,进一步夯实了安踏集团电商在中国体育用品市场标杆的地位。

  安踏集团电商相关负责人介绍,安踏集团电商今年获得爆发性增长,除了来自安踏集团品牌影响力的提升和多品牌战略带来的强大资源之外,有三方面因素拉动了快速发展。

  一是在线上商品的设计开发方面,安踏集团投入了大量的资源。为了满足巨大客群对于各类运动的需求,产品的专业深度及品类广度大幅扩充,产品数量由去年的600款提升至1100余款;二是今年设置了多个优惠方案,定金多倍膨胀、福袋、满赠、满减等多重优惠,为消费者带来更多实惠的同时,引导并积极帮助顾客完成预售下单,享受更多预售福利及优质体验,带动“双十一”销售规模;三是安踏集团强化物流体验,在全国多个重要物流节点城市布置设立云仓,保证商品第一时间送到消费者手中。

  强强联合 安踏电商打造行业创新标杆

  事实上,早在10月20日,安踏便受邀亮相天猫双11全球潮流盛典,展示了以中国体育代表团冬季比赛装备为主的冰雪系列服装,以及携手知名时尚设计师周翔宇推出设计师跨界系列商品,为“双十一”提前预热。据了解,这两个系列产品也在“双十一”当天得到消费者的追捧。

  “安踏作为中国体育用品行业的顶尖品牌,一直在锐意创新、提升产品价值,在天猫商城的消费者中有非常好的口碑。”天猫服饰负责人表示。

  实际上,安踏电商在商品上持续创新,联合知名设计师和热点IP展示不一样的一面。除了这次的周翔宇系列外,今年安踏电商还与王婷、RICO LEE等在国际舞台上崭露头角的新锐设计师推出多款跨界商品,并与小黄人、《速8》、DC旗下正义联盟等热门IP合作过,均取得了不错的市场反馈,很多消费者及铁杆粉丝愿意买单。

  业内人士分析,安踏是国内运动鞋服行业领导品牌,它希望也在电商领域同样巩固自身的市场地位。通过与天猫等线上平台的全面整合,在营销模式上和商品上不断创新和升级,最大限度与消费者和网友互动沟通,安踏俨然成为这个领域的标杆和典范。

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