近日,国内知名酒类品牌金六福·一坛好酒发布一系列春节营销动作。一支主题为《中国福酒·千里共福年》的H5,及一组别出心裁的创意海报在多个社交平台上刷屏,吸引了互联网主流用户——80、90后年轻群体的追捧和热议。

  “敬酒+地图连线”H5,拜年更添新花样

  据悉,金六福·一坛好酒此次制作的《千里共福年》H5,意在重拾久违的年味,借助互联网及技术的赋能,使拜年这一传统的春节仪式超越地域的限制,表达“千里”共“福年”的美好愿望。据一些营销业内人士评价,该H5的机制有两处突出亮点,一是“敬酒”,二是“地图连线”。笔者亲自试验后了解到,用户进入《中国福酒·千里共福年》H5后,可发起敬酒,号召朋友圈里的亲朋好友地图连线喝福酒。有消费者表示:该H5既有新意,又充满不一样的人情味。

  消费者除了可以获取京东商城金六福旗舰店优惠券以外,还有机会获得价值369元的金六福的超级明星单品——金六福一坛好酒·红坛一瓶。

“场景+情感”海报创意,获目标受众好评

  “场景+情感”海报创意,获目标受众好评

  除了引爆朋友圈的《千里共福年》H5,金六福还发布了一组“千里共福年”系列海报。海报分为亲子篇、恋人篇、兄弟篇和闺蜜篇,囊括了现代年轻人以情感为连接的人际关系类型。海报通过创意拼接的方式,将身处不同地点的关系双方,通过同饮一杯金六福福酒的契机,联系在了一起。该系列海报上有配合场景的描述文案,如“不一样的纬度,一样的40.8%vol”“世界再大,大不过一杯福酒”,引起了众多目标受众的共鸣。同时,“中国福酒·千里共福年”的主题得以再一次呈现,增加了消费者对金六福春节营销主题的印象。

“内容+传播”组合拳,金六福引爆春节营销

  “内容+传播”组合拳,金六福引爆春节营销

  据悉,金六福春节营销动作除了内容出彩外,在传播渠道上也下足了工夫。据相关负责人介绍,以“千里共福年”为主题的拜年敬酒H5及创意拼接海报投放在各大社交平台,精准地触达目标消费者,使营销效能进一步提升。在硝烟四起的春节营销主战场上,金六福无疑用漂亮的动作、给力的展示,完成了品牌形象的输出。

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