“卧底”可谓是一个长盛不衰的影视命题。长久以来,卧底片凭借充满悬念的情节、出其不意的套路牢牢吸引着观众。而近来,卧底片更是大放异彩,流量高达42亿的爱奇艺网剧《余罪》、票房突破10亿的院线电影《湄公河行动》等——都以强劲势头占据了观众视野。同时,在过去的2016年,张一山、彭于晏等明星都凭借另类的卧底形象吸引了大批粉丝。可以看出,卧底片不仅情节性极佳,还拥有讨巧的主人公形象设定,从而填补观众脑海中的英雄形象,是极易孵化出现象级的影视类型。

重塑:经典IP焕发全新市场活力重塑:经典IP焕发全新市场活力

  谈到卧底片,就不得不提到卧底片的里程碑之作,影响后世无数影片的经典电影《无间道》。在它问世的近十五年后,爱奇艺联手寰亚集团共同出品的超级网剧《无间道》震撼上线,并由爱奇艺全网独播。“无间道”剧名本身便是极具吸引力的关键字,带来高效的IP转化;分季播出,带给观众持续性的视觉满足。

  而经典前作在提供IP助力的同时,也为网剧《无间道》带来了新的考验:观众既需要与印象中的电影元素产生对话,同时又要求着符合当下的全新看点。既要给观众怀旧式的观看体验,又要提供创新性的创作突破,网剧《无间道》对这一点的把握可谓精准。不仅填充了许多向电影致敬的桥段,同时运用延续性的人物设置,例如陈永仁女儿的人物设定,以及电影中熟脸曾志伟的加盟,这些元素的调用都带给观众似曾相识的怀旧感。

  金牌监制梁家树担纲监制,主创团队更是集结了黄金班底,这都是网剧《无间道》的质量担保。同时,电影级的制作标准,让本剧为观众带来全新的视觉享受:4k分辨率弥补了录影带画质的遗憾,工整而精巧摄影构图,长镜头的自如运用,都体现了网剧团队电影化的制作思路和过硬的班底水准。精品视效体现着创作团队的匠心,也体现着爱奇艺对纯网内容的高品质打造。

  优势:优质平台的内容推助力

  爱奇艺拥有中国最大的付费用户规模,以及强大的内容生产力和号召力,尤其对于类型化网剧,爱奇艺拥有成熟的创作体系。2016年,爱奇艺推出的的顶级头部内容几乎款款皆是爆款。

  爱奇艺精准定位年轻受众群,打造了规模化的内容矩阵,网剧《无间道》选取爱奇艺作为落地平台,符合其年轻化的主流市场定位。对于网剧《无间道》,爱奇艺凭借对内容优势的清晰把控,在造势过程中定位十分明确:经典IP+电影水准,而这也正是网剧《无间道》的差异化绝佳优势。

  精品自制网剧一直是爱奇艺内容生态的重点流域,也是爱奇艺生态“大苹果树”的繁茂枝叶。在2016年,爱奇艺产出了《老九门》、《最好的我们》、《余罪》这样的现象级内容,开创了以百亿数量级的网剧流量新时代。

  2017爱奇艺的矩阵计划中,自制内容将会绽放更大的影响力,而《无间道》作为2017年开年爱奇艺的精品之作,无疑会得到平台力的有效加持作用:前有同类型网剧《余罪》大热,加之其强大的IP号召力,网剧《无间道》想(yi)必(jing)是又一部爆款之作。

  网剧《无间道》于2016年12月21日在爱奇艺上线起,首周播放量破亿,目前的播放量仍呈现上升态势。目前微博同名话题“超级网剧无间道”集聚已逾1.5亿阅读量。,在这个冬天,网剧《无间道》将一个经典的影像时代重新带到观众面前。

共享:激活全产业链的IP收益共享:激活全产业链的IP收益

  拥有了现象级内容及规模化用户之后,营销服务就成为了平台化商业模式的重要支撑。爱奇艺依托其对视频行业的洞察、创新力以及强大的技术开发,开创性地推出了原创帖、创可贴、随视购等创新广告产品,打造了全新的原生广告生态,为爱奇艺的视频内容构建了全方位多矩阵的传播产品选择。

  极大的品牌影响力和丰富传播选择也吸引了众多广告主合作。此次超级网剧《无间道》就吸引了首席合作伙伴香飘飘、剧中汽车行业独家合作伙伴奥迪的深度加盟,除了剧集前贴片、品牌露出等线上播放权益外,还与线下活动结合,打通线上线下传播路径。

  此外,爱奇艺独创的创新广告形式——原创贴,以15秒中插形式,在剧中高潮部分插入“前方高能,正片来袭”、“前方核能,这不是广告”、“广告结束现在是正片时间”等趣味提示,让演员在既有的剧情及人物性格之上,结合不同产品的功能卖点做中插,带来“抢镜”的演绎式广告。这种演绎式广告产品以原生内容为基础,在广告创意性,用户接受度,销售转化率等多个维度获得了用户和广告主的一致口碑。在《无间道》中,悟空理财、点融网、必胜客、小米、农夫山泉、康王、徐福记、陆风、华帝等多家广告主都定制了创新广告产品“原创贴”。

  爱奇艺作为商业化平台,提供合适的广告组合策略,为广告主带来更大的营销价值,打破了传统电视广告“借地售卖”的单一商业模式,为广告主提供新颖高效的收益渠道。

  每次重磅IP的回归都是品牌营销的契机。爱奇艺超级网剧《无间道》的上线,除了展现了爱奇艺在IP运营和传播上的强大能力外,更是借力于爱奇艺平台、内容、广告主互动的健康生态,带来贯穿全产业链的共享收益,让经典IP获得更富延展性的商业新活力。