FancyDMP为“潘多拉2017情人节系列”筛选出真实的目标受众,最终点击率达到1.75%;性别差异化的素材和频道投放,除了获得女性消费者关注外,还成功引导男性消费者点击,CTR超出预估点击123%。利用FancySMART智能程序化投放平台,定向北上广深及以其为核心辐射的其他周边城市,与腾讯、优酷、爱奇艺一线视频媒体资源对接,引导近47万人在情人节期间关注潘多拉,品牌得到最大化曝光的同时,短短2周内拉动产品销量激增。

  近年来,伴随着人们生活水平的提高和观念的更新,“消费升级”浪潮在中国渐成规模。消费正从“应对生活”慢慢转变为“享受生活” 。“轻奢”作为一种“品质生活”的代言,也逐步被越来越多的人接受和认可。“轻奢”是“可以负担的起的奢侈品”,是一种“理性的消费观念和品味”,轻奢爱好者们更加追求个性化的消费,更能体现自我。

  潘多拉作为深受国内外女性喜爱的轻奢侈品牌,以独特的品牌定位在轻奢饰品领域已经积累极高的人气。临近情人节,潘多拉希望2017情人节定制系列产品,能获得大规模的曝光,进一步稳固品牌地位。为了达到事半功倍的推广效果,潘多拉选择视频程序化广告进行精准营销,锁定目标人群,吸引目标消费者的眼球。

  情人节营销竞争激烈,潘多拉面临2大挑战:

  l   挑战一:奢侈品年轻化是目前的消费趋势,品牌面对更具有个性化的群体,如何利用碎片化的时间,与消费者沟通是关键。

  l   挑战二:情人节消费档期较短,如何在短时间内快速利用高质量流量配合品牌曝光?

  基于面临的挑战和目标,FancyDigital为“潘多拉2017情人节系列”定制营销推广解决方案:MOB端投放,聚集一线媒体高质量流量,实现集中曝光;保持品牌的轻奢路线,消费者获得身份认同,促进销售转化。

  通过前期调研和对人群的洞察分析,利用FancyDMP5亿级人群数据库和数据挖掘技术,FancyDigital最终锁定情人节限定新品的目标人群为具有一定经济能力,热爱社交网络分享,热爱时尚、娱乐、美容、服饰,25-45岁女性群体、时尚达人为主,中高端消费男性群体为补充。

  分析目标人群的行为特征,在时尚、服饰类标签库中,从固有属性、兴趣、购买倾向三个维度选择合适的人群标签,覆盖目标受众。

  ——基于FancyDMP,在独特算法的支持下,定义搜索关键词词包,通过抽取特征功能,匹配出搜索过饰品、服饰搭配、饰品DIY和相关竞品关键词的人群,定向推送新品广告。

  ——利用FancyPULSE视频内容挖掘平台,针对腾讯视频、优酷、爱奇艺,定向电视、电影、综艺频道,看过特定电视、电影类型(喜剧、爱情等)、综艺节目的人群,分析标签数据(例如星座、喜好、社交话题等)同时进行数据筛选,找到更多符合人群。

  ——作为一个女性向的饰品品牌,男性用户的购买贡献不可小觑。基于新品特性,FancyDigital优化运营团队根据女性和男性不同风格的TVC,定向不同的视频频道、剧目进行投放,形成更强的视觉冲击力。同时,利用情人节的营销契机,迎合消费者的假日营销购物心理,通过频次控制对目标人群进行多次曝光,同步实时调整预算分,最终提升整体点击率。

  作为中国领先的数字营销技术公司,FancyDigital专注视频程序化领域,能为潘多拉带来如此好的投放效果,是基于对用户行为数据的深刻理解和洞察,并通过FancyDMP强大的受众多维交叉定向、行为预测模型、投放场景识别、以及创意推送算法实时动态优化,最终实现品牌的大规模曝光及拉动销量。

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