发展传统工艺文化重传承还是重创新?在创新的道路上是迎合市场还是坚守理想?在审美趣味上是迎合小众还是迎合大众?谁会为文创产品买单?这些关于传统文化创新发展的痛点问题成为诸多文创人的困扰。作为第五届北京惠民文化消费季重点板块,2017北京(国际)文创产品交易会受到了业内人士的广泛关注。8月10日下午,北京文交会“大师有话说”第二期沙龙在中华民族艺术珍品馆五层贵宾厅举行,中华民族艺术珍品馆馆长席文韬、清华美院副教授原博、福禄寿禧来创始人崔长杰、著名产品设计师高一强,以及北京市文物局副处长翁俊田,老字号联盟秘书长莫月等十几位圈内专业人士齐聚一堂,围绕“传统工艺文化创新的困境与出路”这一主题,展开了一场迸发创意火花的思想碰撞。

  观点分享 点亮传统文化创新之光

  作为本次沙龙活动的东道主,中华民族艺术珍品馆馆长席文韬首先介绍了搭建传统文化创新的平台的初衷和核心功能并就传统文化的创新发展提出了自己的观点。他表示,传统文化创新创新要坚持“三个结合”:将科技与文化深度结合,将传统与时尚深度结合,把工艺和艺术深度结合。他还指出,传统文化创新平台应具有六大功能:一是组织文化专家学者对传统文化的内涵、内在逻辑、历史脉络进行宣传普及和培训,提高设计师、传统手工艺、文创行业从业者对文创产品开发的认识和理解;二是为文博、考古、时尚、设计、工艺美术等领域的人才精英跨界交流搭建平台;三是加大对知识产权、版权的保护,包括对知识产权保全的交,提供便利性的绿色通道服务;四是通过发挥金融资本对文化产业的支撑,在投资担保、基金、文创企业股权投资等领域加大探索和实践;五是发挥核心整体宣传、打造平台线上线下品牌优势;六是运用大数据系统整合营销渠道,推动传统文化创新产品的市场流通和精准定位。

  清华美院副教授原博表示,创新还是传承,先看自有资源和条件。对于设计师和传统技艺的传承人,他们可以选择适应自己现有的资源和条件来确定自己要创新还是要传承。比如有的人在传统技艺方面继承的很好,或者非常热衷于钻研传统本质的东西,那就坚持做下去,这就是传承。也有一些人,只想基于对技艺的了解进行市场转化,这个可以理解为创新。对于非物质文化遗产的发展来说,创新和传承都是需要的。

  福禄寿禧来创始人崔长杰用一个生动的比喻阐述了他的观点。他把自己比喻成一个战士,把传统比喻成盾,把创新比喻成矛,不用让盾有防御性,也不让矛具有攻击性,通过资源的整合和运用,矛盾就自然打通了。比如,他们收集了十几万个中国的老故事,收集各种各样的纸张、各种各样的材料,他们将这些片断化的资源打包提供给互联网平台或游戏开发者,这些称不上产品的东西都得到了价值的转化。

  日用之道创始人及品牌合伙人、著名产品设计师高一强表示,传统工艺创新,要从生活方式入手。非遗的创新发展,需要“授之以渔”的思路,帮助传承人做产品创新和开发。每一个器物背后都有文化地图,可以研究这个地图,找到我们祖先构建它们的体系,从我们的生活方式和器物上来做产品。

  在接近两个小时的时间里,四位大师依次发表了精彩的观点。他们真诚、睿智、博学、幽默……让每一个观点都打开了一片新的思想领地,使在座的人们对于传统文化的传承与创新有了新的认知和更深的思考。

  互动对话,跨界文化的智慧碰撞

  精彩分享让人意犹未尽,互动环节同样火花不断。

  老字号联盟秘书长莫月指出,老字号创新发展的空间还很大。目前国民品牌、老字号有两个发展短板:一是老字号有文化底蕴,但是文化和品牌的运营没有做到位;二是老字号之所以延活几百年甚至上千年,说明它在每一个时代都是有创新的,传承和创新是根本,但目前中国的老字号们在创新能力方面还有很大的提升空间。

  本次沙龙还吸引了加拿大友人的积极参与,来自国家体育总局的国际交流大使Oliver minner表示,每年带旅游团来中国学习中国的传统文化,要做好中国传统文化的交流使者,希望有机会把中国更多的艺术品带到加拿大去展览。

  其他传统文化的创新人、设计师则针对目前文化传承与创新的问题提出了解决思路。传统芦苇画创新人郑东表示,传统工艺创新最根本的是先考虑场景问题,比如根据卧室、办公室、书房等应用场景进行工艺的创新。北京惠量创文科技有限公司创始人季烨指出, “传统”其实是个动词,“传”是移动互联,“统”是分享共识,传是越传越快,统是越多越好,搞大量的线下活动,传统文化才能与互联网更好地结合,解决产品和人的距离问题。传统非遗创新人罗程表示,非遗传承人作品的流通和应用推广,经过后期的深化包装,其文化附加值得到提升,但我们呈现出来的传承作品,还是需要尽可能地带有它本身的原态元素和文化信息。

  传统工艺文化的繁荣,不仅靠自身的内涵与延续,更需要借势借力。在互联网+时代,在文化创意产业逐渐成为经济领域的主流时,我们需要资本、市场、受众和文创者的完满结合,需要大家的群策群力,共同将文创产业推向高地。

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  2017北京(国际)文创产品交易会将于9月14日至17日在北京全国农业展览馆(新馆)举行,作为第五届北京惠民文化消费季重点板块,本届文交会受到业内人士的积极关注。2017北京文交会由北京惠民文化消费季组委会、北京市国有文化资产监督管理办公室指导,首都文化产业协会主办,北京东方嘉诚文化产业发展有限公司承办,是旨在为文化领域有关部门及广大文化企业量身定制一场国际化、高端化的文创产品展示交易盛宴。

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