激发品牌势能,海南椰岛2018强势发力

  2月2日,中国大健康产业上市公司海南椰岛集团于海口隆重举行了“2018椰岛国家品牌计划。感恩中国健康行”首发仪式。

  这是2018年海南椰岛在央视“CCTV国家品牌计划”等电视广告大手笔投入数亿之后,实现战略落地的又一个重大动作之一。

  感恩中国健康行首发

  椰岛大健康产业加速跑

  近日空降椰岛的“酒业少帅”马金全在会上发布了椰岛酒业2018年营销规划,并现场与新加盟战略经销商签约金额数亿元,为本次启动仪式写上浓墨重彩的一笔,拉开了2018年椰岛国家品牌计划·感恩中国健康行的序幕。

  本次活动吸引了酒类行业50多家媒体到场参与采访报道,中国酒类流通协会秘书长、云酒传媒秦书尧先生与会并致辞。

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  海南椰岛2000年A股上市,因为“保健酒行业唯一上市公司”受到公众和资本市场关注。

  2016年,东方资本入主椰岛成为第一大股东后,明确了“专注大健康产业”的发展路线。

  海南椰岛集团董事长冯彪表示,要将椰岛酒业打造成健康酒中的“茅台”,缔造百亿级企业! 

  冯彪为椰岛制定了5年“涅槃计划”:

  通过拓宽大健康产业布局和高速高效的市场运作,快速扩大规模,创造利润;

  发展供应链金融和投资为实体服务的功能,创新发展模式,为酒业板块的快速发展提供多方位的服务,快速壮大产业规模,让椰岛“健康情怀”落地、生根、发芽。

  2017年11月,海南椰岛加入中央电视台2018年“国家品牌计划”。海南椰岛紧随茅台,跻身酒类行业国家品牌8强。

  2018年元旦开始,椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、椰岛椰汁的广告亮相央视。这一计划标志着海南椰岛强势回归,与央视联手,利用国家平台成就椰岛品牌。

  线上线下共同发力

  攻下传统保健酒营销痛点

  在大健康环境中,全球保健酒市场呈现明显的发展态势,预计到2023年,全球保健酒市场规模将达196亿美元,其中新兴市场仍是主要增长点。 

  出身金融银行界,年轻有为的椰岛酒业董事长陈曦先生,在接受中央电视台访谈时表示,健康产业是21世纪全球热点,是继IT互联网产业之后成为全球财富最集中产业。

  椰岛将利用东方资本强大的资本市场为依托,专注投资大健康产业,通过加大对酒业的总投入,并全面调整产品品系,围绕大健康产业进行上下游供应链布局,打造椰岛大健康生态产业链。

  市场战就是一场没有硝烟的战争,椰岛要攻克保健酒营销传统痛点,线上线下必须协同作战,才能打赢这场椰岛旷世之战。

  谁来挂帅?又是怎么的战略布局才能力挽狂澜?

  让专业的人做专业的事,不惜重金引进酒业高端人才。

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  在中国酒业“既有营销大脑,又有咨询智慧”的职业经理人马金全,正式入职海南椰岛酒业发展公司总裁兼销售公司总经理!这个空降的“酒业少帅”,如何大展拳脚呢? 

  马金全表示,在中国酒业市场,“资本光有企业,企业光有地盘”,是远远不够的。在保健酒进军餐饮渠道方面,餐饮必须要做好,关键就是渠道与网点的布局,复杂的问题简单化,简单的问题重复化,重复的问题坚持化!

  小酒销售没有捷径、没有奇迹,只有努力和坚持,凡是销售好的产品第一步就是渠道覆盖,没有渠道去讨论动销就是形而上学的思想!

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  “鲨鱼计划”与“涅槃计划”

  为椰岛保值增长守正出奇

  2018年椰岛国家品牌计划·感恩中国健康行正式拉开序幕。马金全认为唯一撬动市值的方法,就是打造具有持续不断增长的企业核心获利能力。

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  马金全正在酝酿椰岛“鲨鱼计划”,并整合椰岛“涅槃计划”,其核心就是突出“守正出奇”的战略思想,在新营销时代打破旧体制,创新出奇,直击保健酒营销痛点,出奇制胜。

  “守正出奇”的战略思想同样也将会在椰岛健康饮料板块得到淋漓尽致的体现。作为椰岛集团“大健康产业”布局中较为重要的一个产业—— “椰岛椰子汁”,日前也迎来高速增长期。

  椰岛酒业总经理赵泽凯在接受媒体采访时向记者表示,椰子汁也较比去年有了较大的提升,目前椰汁行业的市场规模超过150亿元。

  随着椰岛专题广告片在央视的强势推广,椰岛椰汁在共享椰岛品牌红利的同时,邀请饮料行业专家加盟椰岛椰汁,对产品体系、渠道细分、消费者定位等方面进行了颠覆性的改革。

  守正出奇,聚力前行。借助CCTV这个国家级媒体平台,乘着“国家品牌计划”这个高速列车,“2018椰岛感恩中国健康行”重装上路,将向着百亿级大健康产业领军企业,砥砺前行!

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